Apple a trouvé sa prochaine grande affaire : afficher des publicités sur votre iPhone,

L'entreprise aurait limité la publicité tierce sur l'iOS pour développer sa propre activité publicitaire

Apple s'apprêterait à étendre les publicités à de nouvelles zones de votre iPhone et de votre iPad, à la recherche de sa prochaine source de revenus. Un rapport paru récemment a révélé qu'Apple pourrait éventuellement intégrer des publicités à un plus grand nombre d'applications préinstallées (Maps, Books Podcasts, etc.) sur votre iPhone et d'autres appareils Apple. Le rapport suscite des questions sur les raisons pour lesquelles Apple chercherait à afficher plus de publicités sur l'iPhone, qui est censé être un appareil haut de gamme. L'entreprise est accusée d'avoir limité la publicité tierce sur l'iPhone afin de développer sa propre activité publicitaire.

Apple pourrait afficher bientôt davantage de publicités sur ses plateformes

Les efforts publicitaires d'Apple consistent aujourd'hui à afficher des publicités dans ses applications "Actualités" et "Stocks", ainsi que dans l'App Store, sur l'iPhone, l'iPad et le Mac. L'App Store propose également des annonces de recherche de type Google. Plus récemment, Apple a diffusé des publicités sur l'Apple TV+ dans le cadre de son accord "Friday Night Baseball" avec la Major League Baseball. Dans les applications "Actualités" et "Stocks", les publicités affichées ne sont pas différentes de celles que vous pourriez trouver sur un site financé par la publicité. Dans l'App Store, les publicités concernent des applications utiles aux utilisateurs.

Une partie des revenus publicitaires de l'onglet "Aujourd'hui" de l'application "Actualités" est reversée aux éditeur, mais on ne sait pas exactement combien. Apple laisse également les éditeurs faire de la publicité dans leurs articles et garder la grande majorité de cet argent. Les publicités de l'onglet "Aujourd'hui" apparaissent également si vous vous abonnez à "News+" pour 10 dollars par mois (bien qu'il s'agisse d'un nombre inférieur). Bien sûr, il est courant de voir des publicités sur les sites Web d'information, même derrière un paywall, mais il est rare en général que les services payants sur iOS en disposent.


Et il semble que ce soit un véritable changement par rapport à l'époque où Steve Jobs vantait allègrement l'absence de publicité sur iCloud lors de son annonce en 2011. Certaines sources indiquent que les publicités de l'onglet "Aujourd'hui" apparaîtront sous la forme de cartes plus grandes avec le mot "Publicité" placé sous le nom de l'application, tandis que les publicités des pages d'applications individuelles apparaîtront en bleu dans la section "Vous pourriez aussi aimer". En ce qui concerne l'Apple TV+, l'entreprise pourrait créer un nouveau service moins cher financé par la publicité, ce que Netflix et Disney+ prévoient de faire d'ici la fin de l'année.

À l'heure actuelle, Apple TV+ ne propose qu'un abonnement sans publicité à 4,99 dollars par mois (bien qu'il ait commencé à diffuser des publicités lors des diffusions en direct de Friday Night Baseball). Selon le rapport, les ambitions futures du géant technologique dans le domaine de la publicité seraient plus vastes. Il y a plusieurs mois, les équipes publicitaires d'Apple auraient pris pied au sein de l'organisation des services de la société. Le vice-président en charge du groupe publicitaire, Todd Teresi, aurait recommencé à rendre compte directement au chef des services, Eddy Cue, au lieu du chef adjoint des services, Peter Stern.

Au sein du groupe des publicités, Teresi a parlé d'une expansion significative de l'activité. Elle génèrerait environ 4 milliards de dollars de revenus par an, et il veut faire passer ce chiffre à deux chiffres. Cela signifie qu'Apple doit plus que redoubler d'efforts. Ainsi, la firme de Cupertino pourrait étendre les annonces à "Maps". Il est également probable qu'elle les ajoutera aux vitrines numériques comme Apple Books et Apple Podcasts. Le rapport note toutefois qu'il est peu probable qu'Apple se remette à diffuser des publicités dans des applications tierces, du moins pas tout de suite. Apple a essayé et échoué dans cette voie avec iAd en 2010.

La publicité dans Apple Maps fonctionnerait probablement de la même manière que les annonces de recherche dans l'App Store. Par exemple, un restaurant japonais pourrait payer pour être classé en tête des listes locales lorsque les utilisateurs recherchent "sushi". Yelp s'appuie sur ce concept. Dans Apple Books et Apple Podcasts, les éditeurs pourraient payer pour que leurs œuvres apparaissent plus haut dans les...