L'activité publicitaire d'Apple en plein essor grâce à sa propre politique de lutte contre le pistage,

L'entreprise est accusée de volte-face et de complot visant à nuire aux concurrents

Apple serait en train de renforcer sa présence sur le marché de la publicité en ligne, aidé par sa stratégie de lutte contre le pistage. Plusieurs rapports accusent la société de s'être servi d'arguments sur la protection de la vie privée afin de torpiller l'activité publicitaire de ces rivaux Facebook et Google pour augmenter sa part sur ce marché de plusieurs centaines de milliards de dollars par an. De plus, Apple aurait quadruplé ses recrutements dans le domaine de la publicité au cours des deux dernières années, et des observateurs suggèrent que l'activité publicitaire de l'entreprise pourrait représenter 30 milliards de dollars par an d'ici 2026.

La politique anti-pistage d'Apple réduit les revenus publicitaires des géants du secteur

Ces derniers temps, de nombreux signes indiquent que l'activité publicitaire d'Apple est en pleine croissance et que la société prévoit d'en faire une source importante de revenus. Mais alors qu'il y a beaucoup d'argent à gagner, certains accusent Apple de faire volte-face - et même de comploter de façon machiavélique pour prendre le marché à des entreprises comme Google et Facebook. L'année dernière, Apple a porté un coup considérable au modèle économique de Facebook en introduisant de nouvelles règles de confidentialité. En effet, Apple s'est toujours présenté comme un modèle de respect de la vie privée dont les profits ne sont pas liés à la publicité.

« Vous n'êtes pas notre produit. Vous êtes notre client. Vous êtes un bijou, et nous nous soucions de l'expérience utilisateur », a déclaré le PDG d'Apple, Tim Cook, en 2018. Et contrairement à la plupart de ses concurrents très médiatisés, Apple semblait joindre le geste à la parole. Alors que les revenus publicitaires d'Apple devraient atteindre 5 milliards de dollars cette année, ils sont dérisoires par rapport à l'argent de la publicité que font Google et Facebook. L'année dernière, Google a gagné 209 milliards de dollars grâce aux seules publicités et Meta a franchi pour la première fois le seuil des 100 milliards de dollars, en engrangeant 115 milliards.


Selon les analystes, ces chiffres auraient pu être plus élevés si Apple n'avait pas lancé une vaste campagne de répression du pistage 2021. Sa nouvelle fonction de protection de la vie privée, connue sous le nom d'App Tracking Transparency ("ATT", exigeait des applications qu'elles demandent aux utilisateurs l'autorisation de les suivre dans d'autres applications et sur d'autres sites Web. Cela permet aux utilisateurs de refuser plus facilement le suivi et la publicité personnalisée, et ils l'ont fait dans leur grande majorité. Seuls 25 % des utilisateurs d'iOS dans le monde autoriseraient désormais explicitement les applications à les suivre.

Apple a porté un coup à la capacité des plateformes tierces à extraire des données personnelles des applications. Et ces données sont cruciales pour la publicité ciblée, qui constitue la principale source de revenus de Facebook. En fait, les publicités hautement personnalisées rapportent beaucoup plus que les publicités basées sur un ensemble de données aléatoires ou moins précises. Facebook, propriété de Meta, perd donc de l'argent. La fonction anti-pistage d'Apple devrait coûter 12,8 milliards de dollars à Meta cette année. Facebook sera le plus touché, mais les autres grandes entreprises technologiques ne seront pas épargnées non plus.

L'on estime que YouTube, propriété de Google, devrait perdre environ 2,2 milliards de dollars, Snap 546 millions de dollars et Twitter 323 millions de dollars. Les petites entreprises sont également devenues des dommages collatéraux dans la quête anti-pistage d'Apple, car le coût d'acquisition de nouveaux clients a augmenté. Cela dit, qui profite de la croisade anti-pistage d'Apple ? Apple vous dira que c'est vous, l'utilisateur, qui bénéficiez de moins de suivi et de plus de confidentialité. Ce n'est peut-être pas un mensonge. Cependant, il semble également que ce soit Apple lui-même qui en bénéficiera le plus.

Apple se cacherait derrière la protection de la vie privée pour nuire aux concurrents

Début septembre, la société de marketing à la performance Appsumer a publié un rapport sur l'impact de la nouvelle politique de confidentialité d'Apple selon lequel les annonceurs d'applications mobiles se rapprochent d'Apple. Le rapport d'Appsumer suggère que la fonction anti-pistage a stimulé l'adoption des annonces de recherche Apple, offrant à la firme un tremplin pour défier le duopole publicitaire de Google et Facebook. L'adoption des annonces de recherche Apple a augmenté de 4 % à 94,8 % d'une année sur l'autre, tandis que celle de Facebook a chuté de 3 % pour atteindre 82,8 % et celle de Google est passée de 96,5 % à 94,8 %.

Il n'est peut-être pas surprenant que les annonceurs aient commencé à dépenser plus d'argent sur Apple, dont la part du portefeuille (SOW) a augmenté de 5 % à 15 %. En revanche, la part de Facebook a baissé de 4 % pour atteindre 28 %, tandis que celle de Google est restée à peu près la même (de 35 % à 34 %). De plus, bien qu'elle se soit déjà taillé une part importante du marché publicitaire, Apple a encore beaucoup à faire pour rattraper les pionniers. Et elle ne reste pas inactive. Apple a annoncé cet été qu'elle allait à étendre les publicités à de nouvelles zones de votre iPhone et de votre iPad, notamment dans l'App Store, Maps, Books, etc.

Les développeurs pourront acheter des espaces publicitaires sur la page centrale "Aujourd'hui" ainsi que sur des pages d'applications individuelles. Apple présente déjà des publicités dans le panneau "Suggestions" de la page de recherche de l'App Store et en haut des résultats de recherche correspondant à une requête particulière. Par exemple, si vous recherchez "entraînement au sprint" dans l'App Store, Apple vous affichera une publicité pour une application de course à pied. En septembre, Apple a laissé entendre que de nouveaux placements publicitaires pourraient être dévoilés juste à temps pour les fêtes de fin d'année.

C'est une période traditionnellement chargée et lucrative pour les annonceurs. Selon les analystes, une chose qui permet à Apple de revendiquer une position morale supérieure à celle de ses concurrents est qu'elle n'autorise les publicités dans l'App Store qu'à partir de pages de produits approuvées, qui font la promotion de leurs propres applications et non d'une crème à raser ou autre....