Un nouveau rapport de Counterpoint Research offre aujourd'hui un aperçu de ce qu'il en coûte à Apple pour fabriquer l'iPhone 14 Pro Max. Selon les données, le coût dit de la « nomenclature mixte » pour le produit phare de cette année avec 128 Go de stockage s’élève à 464 $, une légère augmentation par rapport à l’iPhone 13 Pro Max de l’année dernière. Il s'agit ici du prix des matériaux présents dans le smartphone comme l’écran, la batterie, la puce principale, les antennes, la coque, etc. Cela représente 31 % du prix de vente dans l’hexagone.Bien qu'Apple ne divulgue pas ses marges bénéficiaires ou ses coûts de production par appareil, elle déclare la marge brute globale de ses produits. Au premier trimestre 2023, par exemple, Apple a déclaré que la marge brute de ses produits était de 37 %. Ce nombre est historiquement très stable pour Apple, avec seulement des fluctuations très mineures.
Les données de Counterpoint Research montrent que l'iPhone 14 Pro Max est environ 3,4 % plus cher à fabriquer pour Apple que l'iPhone 13 Pro Max. La principale raison de cette augmentation est la nouvelle caméra arrière 48MP ainsi que le nouvel écran HDR amélioré avec Always-on-Display. De son côté, la puce A16 Bionic a elle aussi joué un rôle dans cette évolution, puisqu'elle coûte environ 11 dollars de plus à produire qu'une puce de précédente génération. Pour contrebalancer, la technologie cellulaire 5G gagnant en popularité, les coûts ont quant à eux chuté de 13 % par rapport à l'année d'avant.
L’iPhone 14 Pro Max, d’Apple, est un smartphone XXL (246 gr) doté d’un grand écran OLED de 6,7 pouces 120 Hz et d’un triple module caméra de 48, 12 et 12 MP. Il fonctionne avec iOS 16, embarque le SoC Apple A16 Bionic, dispose de 6 Go de mémoire vive et existe en versions 128, 256, 512 Go ou 1 To de stockage. II résiste aux éclaboussures, à l’eau et à la poussière (certifié IP68). Il est disponible en 4 coloris (Violet, Or, Argent, Noir). L’ensemble est livré sans chargeur avec un câble USB-C vers Lightning.
Envoyé par Counterpoint Research
La production d'un smartphone iPhone 14 Pro Max mmWave de 128 Go coûte à Apple jusqu'à 474 $, selon l'analyse BoM de Counterpoint Research. Le coût BoM du modèle inférieur à 6 GHz s'élève à 454 $. En supposant un mélange de 44 % mmWave (d'ici la fin de 2022), le coût des matériaux mélangés pour l'iPhone 14 Pro Max est d'environ 464 $, soit une augmentation de 3,7 % par rapport à celui de l'iPhone 13 Pro Max. Le processeur d'application, l'écran et la caméra sont les principales catégories où le coût a augmenté. Désormais, ces composants occupent également une part plus importante dans la BoM.
Le premier processeur d'application alimenté par processus de 4 nm d'Apple
Le processeur mobile de nouvelle génération d'Apple, l'A16 bionic, contient 16 milliards de transistors, soit une augmentation de 6,7 % par rapport aux 15 milliards de transistors de l'A15. Cela facilite l'amélioration des performances de la CPU, de la GPU, du moteur neuronal et du FAI de la caméra. En raison de son processus 4 nm plus avancé, le processeur d'application à lui seul devrait introduire une augmentation de coût de 11 $, ce qui porte la part de la catégorie de traitement à 20 % dans le coût BoM.
Mise à niveau de l'affichage avec fonction Always-On
Outre la mise à niveau de la luminosité maximale en mode HDR et en mode extérieur, Apple a ajouté une fonction Always-On dans l'iPhone 14 Pro Max. La fonction rend l'affichage facile à voir lorsque l'écran de verrouillage est activé. Toutes les mises à niveau ont augmenté ensemble la catégorie d'affichage. Les panneaux utilisés dans l'iPhone 14 Pro Max sont fournis par Samsung.
Mise à niveau CIS 48MP sur l'appareil photo principal
L'iPhone 14 Pro Max dispose d'un appareil photo principal de 48 MP avec un capteur d'image à quatre pixels avec une zone de capteur 65 % plus grande que celle de l'iPhone 13 Pro Max. La stabilisation par décalage du capteur de l'appareil photo principal a également été mise à niveau vers la deuxième génération de l'iPhone 14 Pro Max. Sony fournit le capteur d'image pour Apple. Sunny Optical, Largan Digital et GSEO sont les fournisseurs de l'objectif 7P de la caméra principale, tandis que LG Innotek fournit le module. La caméra frontale a été améliorée avec l'ajout de la fonction de mise au point automatique tandis que son objectif a été mis à niveau vers 6P à partir du 5P présent dans l'iPhone 13 Pro Max. GSEO et Sunny Optical sont les principaux fournisseurs de l'objectif de la caméra frontale. Ensemble, ces mises à niveau ont fait grimper le coût de la catégorie appareil photo de 6,30 $ dans l'iPhone 14 Pro Max.
Baisse des coûts du groupe cellulaire
Par rapport à son prédécesseur, la part des coûts du groupe cellulaire mixte de l'iPhone 14 Pro Max a chuté à 13 % en raison d'une baisse des prix des composants à mesure que la technologie cellulaire 5G gagne en popularité. Qualcomm, Qorvo, Skyworks, Broadcom et sont des fournisseurs de composants dans la catégorie cellulaire pour l'iPhone 14 Pro Max.
Des sources d'approvisionnement diversifiées
Apple continue de diversifier ses sources d'approvisionnement. KIOXIA et SanDisk fournissent le flash NAND pour l'iPhone 14 Pro Max, tandis que SK hynix, Samsung et Micron fournissent le LPDDR5. NXP et Broadcom restent les fournisseurs de connexions sans fil, de solutions d'affichage et de contrôle tactile pour l'appareil. Cirrus Logic, Goertek, Knowles et AAC dominent la conception liée à l'audio. TI et ST Micro sont les principaux fournisseurs de circuits intégrés de gestion de l'alimentation et de la batterie de l'iPhone 14 Pro Max.
Augmentation de la part des coûts des composants autoconçus
Les composants autoconçus d'Apple ont une part plus importante dans le coût global de la BoM de l'iPhone 14 Pro Max que dans celui de l'iPhone 13 Pro Max. Outre le processeur bionique A16, les puces autoconçues d'Apple incluent le PMIC, l'audio, la connectivité et le contrôle tactile. Notre estimation suggère que les composants autoconçus par Apple représentent 22% du coût global de la BoM de l'iPhone 14 Pro Max.
Le premier processeur d'application alimenté par processus de 4 nm d'Apple
Le processeur mobile de nouvelle génération d'Apple, l'A16 bionic, contient 16 milliards de transistors, soit une augmentation de 6,7 % par rapport aux 15 milliards de transistors de l'A15. Cela facilite l'amélioration des performances de la CPU, de la GPU, du moteur neuronal et du FAI de la caméra. En raison de son processus 4 nm plus avancé, le processeur d'application à lui seul devrait introduire une augmentation de coût de 11 $, ce qui porte la part de la catégorie de traitement à 20 % dans le coût BoM.
Mise à niveau de l'affichage avec fonction Always-On
Outre la mise à niveau de la luminosité maximale en mode HDR et en mode extérieur, Apple a ajouté une fonction Always-On dans l'iPhone 14 Pro Max. La fonction rend l'affichage facile à voir lorsque l'écran de verrouillage est activé. Toutes les mises à niveau ont augmenté ensemble la catégorie d'affichage. Les panneaux utilisés dans l'iPhone 14 Pro Max sont fournis par Samsung.
Mise à niveau CIS 48MP sur l'appareil photo principal
L'iPhone 14 Pro Max dispose d'un appareil photo principal de 48 MP avec un capteur d'image à quatre pixels avec une zone de capteur 65 % plus grande que celle de l'iPhone 13 Pro Max. La stabilisation par décalage du capteur de l'appareil photo principal a également été mise à niveau vers la deuxième génération de l'iPhone 14 Pro Max. Sony fournit le capteur d'image pour Apple. Sunny Optical, Largan Digital et GSEO sont les fournisseurs de l'objectif 7P de la caméra principale, tandis que LG Innotek fournit le module. La caméra frontale a été améliorée avec l'ajout de la fonction de mise au point automatique tandis que son objectif a été mis à niveau vers 6P à partir du 5P présent dans l'iPhone 13 Pro Max. GSEO et Sunny Optical sont les principaux fournisseurs de l'objectif de la caméra frontale. Ensemble, ces mises à niveau ont fait grimper le coût de la catégorie appareil photo de 6,30 $ dans l'iPhone 14 Pro Max.
Baisse des coûts du groupe cellulaire
Par rapport à son prédécesseur, la part des coûts du groupe cellulaire mixte de l'iPhone 14 Pro Max a chuté à 13 % en raison d'une baisse des prix des composants à mesure que la technologie cellulaire 5G gagne en popularité. Qualcomm, Qorvo, Skyworks, Broadcom et sont des fournisseurs de composants dans la catégorie cellulaire pour l'iPhone 14 Pro Max.
Des sources d'approvisionnement diversifiées
Apple continue de diversifier ses sources d'approvisionnement. KIOXIA et SanDisk fournissent le flash NAND pour l'iPhone 14 Pro Max, tandis que SK hynix, Samsung et Micron fournissent le LPDDR5. NXP et Broadcom restent les fournisseurs de connexions sans fil, de solutions d'affichage et de contrôle tactile pour l'appareil. Cirrus Logic, Goertek, Knowles et AAC dominent la conception liée à l'audio. TI et ST Micro sont les principaux fournisseurs de circuits intégrés de gestion de l'alimentation et de la batterie de l'iPhone 14 Pro Max.
Augmentation de la part des coûts des composants autoconçus
Les composants autoconçus d'Apple ont une part plus importante dans le coût global de la BoM de l'iPhone 14 Pro Max que dans celui de l'iPhone 13 Pro Max. Outre le processeur bionique A16, les puces autoconçues d'Apple incluent le PMIC, l'audio, la connectivité et le contrôle tactile. Notre estimation suggère que les composants autoconçus par Apple représentent 22% du coût global de la BoM de l'iPhone 14 Pro Max.
Comme toujours, il est important de garder à l'esprit la situation dans son ensemble lorsque l'on examine des chiffres de coût comme ceux-ci.
En effet, les calculs ne prennent pas en compte la main-d’œuvre, qui représente tout de même une certaine part de la somme finale. De plus, l'enquête de Counterpoint Research n'intègre pas d'autres points de dépenses comme la recherche et le développement, le marketing, l’assemblage, etc. Des coûts externes qui sont à prendre en compte.
Sans oublier que l’étude se repose sur des estimations qui n’ont pas été confirmées par Apple, cette dernière ne le fera sûrement pas.
Néanmoins, il est particulièrement intéressant de voir comment ces coûts de composants fluctuent dans le temps et comment ils impactent les prix d'Apple pour les consommateurs. Par exemple, l'iPhone 14 Pro Max coûte le même prix que l'iPhone 13 Pro Max, malgré la légère augmentation du prix des composants. L'une des augmentations de coûts les plus notables d'une année sur l'autre, selon Counterpoint, est venue de l'iPhone 11 à l'iPhone 12. Pour cette transition, les coûts des composants auraient augmenté de 26 %, principalement en raison des modems 5G.
Source : Counterpoint
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