Selon la dernière étude de Canalys, les livraisons mondiales de smartphones ont augmenté de 8 % par rapport à l'année précédente au quatrième trimestre 2023, atteignant 320 millions d'unités. Cela met fin à sept trimestres consécutifs de baisse.Apple a dominé le marché au quatrième trimestre avec une part de 24 % des livraisons, grâce au lancement de nouveaux iPhone. Samsung a pris la deuxième place avec 17 %. Xiaomi est troisième, avec une croissance de plus de 20 % en glissement annuel au quatrième trimestre. TRANSSION s'est hissé à la quatrième place pour la première fois, profitant de la reprise des marchés émergents. Avec une part de marché de 7 %, Vivo complète le top 5.
Pour l'ensemble de l'année 2023, les livraisons mondiales de smartphones ont atteint 1,1 milliard d'unités, soit une baisse de 4 % par rapport à l'année précédente. Pour la première fois, Apple a devancé Samsung pour devenir le premier vendeur de l'année en termes d'expéditions, bien que les deux aient arrondi à 20 % de parts de marché. Xiaomi, OPPO et TRANSSION détiennent respectivement 13 %, 9 % et 8 % des parts.
"Le marché se dirige dans la bonne direction, aidé par l'amélioration de la demande pendant les fêtes de fin d'année", a déclaré Toby Zhu, analyste principal chez Canalys.
"Les produits de milieu et de bas de gamme sont les moteurs de la croissance dans cette vague de reprise, aidés par un rebond de la demande dans les marchés émergents, tels que le Moyen-Orient et l'Afrique, l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine. Dans le même temps, la pression sur les stocks et l'inflation mondiale continuant à diminuer, les vendeurs peuvent enfin se concentrer sur l'innovation des produits et le développement de stratégies à long terme, jetant ainsi des bases solides pour l'année à venir. Il y a déjà eu de nombreux lancements de nouveaux produits phares Android tirant parti de la tendance de l'IA sur l'appareil, de Google Pixel et de plusieurs fournisseurs chinois, tels que HONOR, OPPO, vivo et Xiaomi."
"Les deux principaux acteurs sont impatients de trouver de nouveaux moteurs de croissance pour leurs activités de smartphones, car ils ont tous deux subi des baisses de parts de marché au quatrième trimestre", a déclaré Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys.
"En 2023, Samsung s'est concentré sur le segment moyen-haut de gamme pour assurer sa rentabilité, mais a perdu des parts dans le segment bas de gamme ainsi que sa position de leader sur le marché mondial. Ses lancements de produits en 2024, en particulier dans le segment haut de gamme avec un accent sur l'IA sur l'appareil soutiendra son rebond en tant que leader de l'innovation en 2024."
"D'autre part, Apple a fait preuve de résilience au cours des deux dernières années, grâce à une demande solide et continue dans le segment haut de gamme. Le positionnement élargi de sa série iPhone 15 a indiqué l'orientation future de la stratégie de portefeuille d'Apple pour atteindre un plus large éventail de segments de consommateurs", a déclaré Liu.
"Mais l'amélioration de la puissance de Huawei et la concurrence locale imminente en Chine continentale vont mettre Apple au défi de maintenir sa trajectoire de croissance en Chine continentale alors que la demande de remplacement haut de gamme sur d'autres marchés importants, tels que l'Amérique du Nord et l'Europe, est en train de se stabiliser. Apple doit se tourner vers la croissance des nouveaux marchés et la force de l'écosystème pour redynamiser ses activités liées à l'iPhone."
À propos de l'analyse des smartphones
Le service mondial Smartphone Analysis de Canalys fournit une vision complète des estimations de livraisons au niveau des pays. Il fournit des données trimestrielles sur les parts de marché, un suivi des données historiques, une analyse détaillée du stockage, des processeurs, de la mémoire, des appareils photo et de bien d'autres caractéristiques. Il combine des statistiques mondiales détaillées pour toutes les catégories avec les données uniques de Canalys sur les livraisons via les canaux de niveau 1 et 2. Le service fournit également une vue unique des types d'utilisateurs finaux. En même temps, il fournit des analyses régulières pour donner un aperçu des données, y compris les hypothèses qui sous-tendent ses prévisions.
A propos de Canalys
Canalys est une société d'analyse indépendante qui s'efforce de guider ses clients sur l'avenir de l'industrie technologique et de penser au-delà des modèles économiques du passé. Il fournit une vision intelligente du marché aux professionnels de l'informatique, des réseaux de distribution et des fournisseurs de services dans le monde entier. Sa réputation repose sur la qualité de ses données, son utilisation innovante de la technologie et son niveau élevé de service à la clientèle.
Source : Canalys
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