Apple prévient les investisseurs que ses futurs produits ne seront peut-être jamais aussi rentables que l'iPhone,

Après l'échec cuisant de son casque de réalité mixte Vision Pro

L'innovation a-t-elle du plomb dans l'aile chez Apple ? La société a prévenu les investisseurs que ses futurs produits ne seraient peut-être jamais aussi rentables que l'emblématique iPhone. Les ventes de l'iPhone ont représenté près de la moitié de son chiffre d'affaires au troisième trimestre 2024. Apple semble moins optimiste sur l'avenir après que son casque Vision Pro a lamentablement échoué à conquérir le marché et la mise au rebut de son projet de voiture électrique. L'entreprise peine à introduire des innovations disruptives depuis le lancement de l'iPhone et se concentre sur des améliorations progressives de ses gammes de produits existantes.

Apple est sceptique quant à la rentabilité de ses futurs produits après l'iPhone

Apple a ajouté cet avertissement sur la croissance et les marges bénéficiaires à son dernier rapport annuel, dans la liste des « facteurs de risque » auxquels l'entreprise est confrontée. Dans ses rapports annuels, Apple avertit régulièrement les investisseurs que la concurrence, les taux de change, les problèmes liés à la chaîne d'approvisionnement et d'autres facteurs peuvent entraîner « une volatilité et une pression à la baisse » sur ses marges. Le dernier attire l'attention.


« De nouveaux produits, services et technologies peuvent remplacer ou supplanter les offres existantes et peuvent produire des revenus et des marges bénéficiaires plus faibles, ce qui peut avoir un impact négatif important sur les activités, les résultats d'exploitation et la situation financière de l'entreprise », a écrit Apple. Par le passé, le même document laissait entendre que l'introduction de nouveaux produits pouvait entraîner des « structures de coûts plus élevées ».

Mais jusqu'à présent, Apple n'a pas été aussi directe dans la présentation du profil financier de ses futurs produits. Par ailleurs, Apple a ajouté de nouveaux avertissements concernant l'impact potentiel des « tensions géopolitiques » - une expression absente de ses facteurs de risque depuis plusieurs années - ainsi que les risques de sécurité liés aux nouvelles fonctions d'IA. La firme de Cupertino se montre très peu optimiste sur l'avenir dans son nouveau rapport annuel.

Le rapport intervient alors qu'Apple se lance sur de nouveaux marchés qui n'ont pas encore fait leurs preuves,comme l'IA générative et les casques de réalité virtuelle. Apple investit dans l'IA afin de rattraper ses rivaux tels que Google et Meta. L'entreprise a lancé la suite de fonctionnalités d'IA « Apple Intelligence » à la fin du mois d'octobre 2024. D'autres fonctionnalités d'IA, telles que l'intégration de ChatGPT à son assistant Siri - sont attendues dans les mois à venir.

L'échec retentissant du casque de réalité mixte Apple Vision Pro de 3 500 $

Apple a investi des milliards de dollars pendant de nombreuses années pour développer son casque Vision Pro. Longuement attendu, le Vision Pro a été lancé aux États-Unis le 2 février 2024 et a suscité dans la foulée un vif intérêt auprès des consommateurs et de l'ensemble de la communauté technologique. Cependant, les rapports successifs produits sur le Vision Pro montrent que l'engouement initial s'estompe très rapidement et que son avenir est plus qu'incertain.

Les difficultés seraient telles que l'entreprise a revu à la baisse ses prévisions initiales sur les livraisons du Vision Pro pour cette année. Ming-Chi Kuo, analyste chez Apple, a déclaré que la firme de Cupertino repense ses plans pour le prochain modèle. Dans un rapport publié en avril 2024, Ming-Chi Kuo écrit qu'Apple a réduit les commandes du Vision Pro avant même qu'il ne soit lancé en dehors des États-Unis. Le prix du casque s'est écroulé sur le marché de l'occasion.

Selon les sources de Ming-Chi Kuo, Apple s'attend à vendre seulement 400 000 à 450 000 unités en 2024, au lieu d'une prévision de 700 000 à 800 000 unités. La demande pour le Vision Pro a chuté bien plus bas que ce que Apple attendait. Le lancement du...