Les dépenses liées aux applications mobiles continuent de croître, le secteur faisant désormais partie intégrante de la vie quotidienne des consommateurs. Cependant, les dépenses des consommateurs sur les différentes plateformes d'hébergement d'applications varient, l'App Store restant dominant.Les consommateurs ont dépensé environ 41,5 milliards de dollars pour des applications de l'App Store d'Apple au cours des six premiers mois de 2021. Ces dépenses représentent une croissance de 22,05 % par rapport à une période similaire en 2020. Les dépenses de l'App Store au cours du premier semestre 2021 représentent presque le double des 23,4 milliards de dollars dépensés par les consommateurs Android. Les dépenses de Google Play représentent une croissance de 30 % d'une année sur l'autre. En cumul, les dépenses sur les deux plateformes ont enregistré une croissance de 24,8 % en glissement annuel, atteignant un total de 64,9 milliards de dollars.
La plateforme de partage de vidéos courtes TikTok a étendu sa domination en 2021, devenant l'application la plus rentable du premier semestre avec 920 millions de dollars, suivie de YouTube avec 564,7 millions de dollars. L'application de rencontres Tinder se classe troisième avec 520,3 millions de dollars.
Les facteurs qui déterminent les dépenses en applications mobiles
Les dépenses en applications mobiles ont augmenté en 2021, principalement en raison du comportement des consommateurs résultant des mesures d'endiguement de la pandémie de coronavirus.
Les installations d'applications pour smartphones ont bondi dans le monde entier, les consommateurs se tournant vers les applications pour le travail, les études, les achats, la santé, l'épicerie, les jeux, le sport, entre autres. D'après les dépenses du premier semestre, l'hypothèse la plus probable est que la demande des consommateurs pourrait ne pas ralentir, étant donné que la plupart des juridictions mondiales ont assoupli les mesures de contrôle de la pandémie avec le déploiement du vaccin.
Il est intéressant de noter que les dépenses ont été principalement dominées par le secteur des jeux, étant donné que les recherches précédentes indiquaient que les consommateurs du monde entier avaient dépensé 10,32 milliards de dollars en jeux mobiles au cours du premier semestre 2021, soit une croissance de 23,88 % par rapport à la même période en 2020. Comme pour les autres applications, les développeurs d'applis de jeux ont continué à innover de nouveaux moyens de monétisation des appstores.
Google Play rattrape son retard
Bien que les dépenses de l'App Store soient restées importantes, Google Play semble rattraper son retard en enregistrant le taux de croissance le plus élevé entre le premier semestre 2020 et le premier semestre 2021. Bien qu'iOS soit resté dominant, Android a prospéré car la pandémie est restée persistante dans les pays où la population est dense en utilisateurs d'Android.
En outre, le taux de croissance des dépenses de Google Play pourrait refléter le bras de fer entre Apple et les développeurs d'applications. La société a été frappée par des accusations d'antitrust en plus des frais de commission controversés de 30 % pour les développeurs.
Cependant, Apple semble contrer toute domination éventuelle en introduisant l'App Store Small Business Program, qui réduit la commission de l'App Store de 30 % à 15 % pour les développeurs réalisant un chiffre d'affaires inférieur à 1 million de dollars par an. En outre, pour affirmer sa domination sur le marché, la société va autoriser les développeurs à proposer aux consommateurs des solutions de paiement en dehors de l'écosystème Apple.
L'entreprise prévoit également de tirer parti de la technologie 5G pour élargir son offre de produits. Récemment, Apple a annoncé un plan de création de 20 000 emplois avec un engagement de 430 milliards de dollars d'investissements aux États-Unis. L'investissement ira de la 5G à l'ingénierie du silicium en passant par l'intelligence artificielle.
Notamment, certaines des applications les plus lucratives sont gratuites et reposent principalement sur la publicité comme principale source de revenus, comme TikTok. Cependant, d'autres applications proposent des fonctionnalités premium pour compléter les offres gratuites. Des applications comme Tinder sont assorties d'achats in-app via des services d'abonnement.
L'avenir des dépenses liées aux applications mobiles
Sur la base de la tendance établie au cours des deux dernières années, il est probable que les dépenses continueront d'augmenter, les acteurs du secteur cherchant à offrir la meilleure expérience possible.
En raison de l'apparition de nouvelles technologies telles que le streaming en cloud, les applications dans des secteurs tels que le jeu sont susceptibles de connaître une nouvelle croissance. Cette capacité est favorisée par des facteurs tels que la pénétration croissante de la technologie 5G sur les principaux marchés comme les États-Unis.
Cette technologie devant révolutionner des secteurs comme les applications mobiles, nos précédentes recherches montrent que les Américains devraient dépenser 61 milliards de dollars pour des smartphones 5G en 2021. Le montant est important compte tenu du fait que la technologie est nouvelle.
Source : SensorTower
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