La dernière fois qu'une entreprise autre que Samsung s'est retrouvée en tête du marché des smartphones, c'était en 2010, et en 2023, c'est Apple. Une sorte de changement de pouvoir au sommet du plus grand marché de l'électronique grand public a été provoqué par une part de marché record pour Apple et une première place au sommet.Dans l'ensemble, le marché mondial des smartphones reste en difficulté, mais il se redresse rapidement. Selon les données préliminaires du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker de l'International Data Corporation (IDC), les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 3,2 % d'une année sur l'autre pour atteindre 1,17 milliard d'unités en 2023. Bien qu'il s'agisse du volume annuel le plus bas depuis une décennie, dû en grande partie aux défis macroéconomiques et aux stocks élevés en début d'année, la croissance au second semestre a cimenté la reprise attendue pour 2024. Le quatrième trimestre (4T23) a connu une croissance de 8,5 % en glissement annuel et 326,1 millions d'expéditions, ce qui est supérieur aux prévisions de croissance de 7,3 %.
"Bien que nous ayons constaté une forte croissance des acteurs Android bas de gamme comme Transsion et Xiaomi au second semestre 2023, découlant d'une croissance rapide sur les marchés émergents, le plus grand gagnant est clairement Apple", a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche au sein de l'équipe Worldwide Tracker d'IDC.
"Non seulement Apple est le seul acteur du Top 3 à afficher une croissance annuelle positive, mais il occupe également la première place annuelle pour la toute première fois. Et ce, malgré les défis réglementaires accrus et la concurrence renouvelée de Huawei en Chine, son plus grand marché. Le succès continu et la résilience d'Apple sont en grande partie dus à la tendance croissante des appareils haut de gamme, qui représentent maintenant plus de 20 % du marché, alimentés par des offres de reprise agressives et des plans de financement sans intérêt."
"L'évolution globale du classement en tête du marché met en évidence l'intensité de la concurrence sur le marché des smartphones", a déclaré Ryan Reith, vice-président du groupe Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers d'IDC. "Apple a certainement joué un rôle dans la chute de Samsung, mais l'espace Android dans son ensemble se diversifie. Huawei est de retour et fait des percées rapides en Chine, des marques comme OnePlus, Honor, Google et d'autres lancent des appareils très compétitifs dans la gamme de prix inférieure du haut de gamme. Enfin, les appareils pliables et les discussions sur les capacités d'intelligence artificielle des smartphones gagnent du terrain. Dans l'ensemble, l'espace des smartphones se dirige vers une période très intéressante."
Notes :
- Les données sont préliminaires et sujettes à modification.
- Les livraisons de l'entreprise sont des livraisons d'appareils de marque et excluent les ventes OEM pour tous les fournisseurs.
- La "société" représente la société mère actuelle (ou holding) pour toutes les marques détenues et exploitées en tant que filiale.
- Les chiffres représentent uniquement les nouvelles livraisons et excluent les unités remises à neuf.
Source : IDC
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Le marché mondial des smartphones a progressé de 8 % au quatrième trimestre, Apple devenant pour la première fois le premier vendeur de l'année, selon le rapport de Canalys Les expéditions mondiales de smartphones devraient atteindre le volume le plus bas de la décennie, tandis que la part d'iOS atteindra des niveaux records en 2023, selon IDC Apple dépasse Android pour atteindre 50 % des smartphones utilisés aux États-Unis et domine les ventes mondiales de produits haut de gamme, selon des données de Counterpoint Research