Apple est poursuivi en justice pour de fausses déclarations sur la neutralité carbone

Des consommateurs déclarant qu'ils n'auraient pas acheté les Apple Watch s'ils avaient su la vérité

Apple est poursuivi en justice pour de fausses déclarations sur la neutralité carbone, des consommateurs déclarant qu'ils n'auraient pas acheté les Apple Watch s'ils avaient su la vérité

Lorsqu'Apple a lancé les Apple Watch Series 9, SE et Ultra 2, elle a affirmé que ces appareils étaient "neutres en carbone". L'entreprise semble faire l'objet d'une action en justice de la part de consommateurs qui affirment que ses affirmations sont fausses et trompeuses. La plainte a été déposée auprès du tribunal de district des États-Unis pour le district nord de la Californie et affirme que le fabricant de l'iPhone a mal interprété l'impact environnemental des modèles d'Apple Watch.

En 2020, Apple a lancé un plan visant l'atteinte de la neutralité carbone pour sa chaîne d'approvisionnement et ses produits d'ici 2030. Une fois cet objectif atteint, l'entreprise sera totalement à 100 % neutre en carbone, car Apple avait revendiqué que tous ses magasins, bureaux et data centers sont déjà alimentés à 100 % d'électricité renouvelable. Ainsi, chaque appareil vendu à partir de 2030 aura un impact climatique net nul, promet la marque.

Cependant, Apple est récemment accusé d'avoir trompé les consommateurs en affirmant que tous les nouveaux modèles d'Apple Watch étaient neutres en carbone. Des consommateurs ont intenté une action en justice contre Apple, affirmant que ses derniers wearables ne sont pas neutres en carbone et qu'elle trompe les utilisateurs sur l'impact environnemental en s'appuyant sur des projets de compensation carbone qui ne réduisent pas l'empreinte carbone. Les consommateurs soulignent qu'ils n'auraient pas acheté l'un de ces trois modèles d'Apple Watch (Series 9, SE et Ultra 2) ou qu'ils l'auraient payé moins cher s'ils avaient eu connaissance de ce scénario.

La plainte déposée contre Apple porte sur deux principaux projets de compensation qu'Apple utilise pour renforcer ses efforts de neutralité carbone, à savoir le projet Chyulu Hills au Kenya et le projet Guinan en Chine. L'action en justice affirme que ces deux projets ne répondent pas aux critères de réduction supplémentaire des émissions de carbone, car les terres étaient déjà boisées avant l'arrivée d'Apple.

Un des points de la plainte affirme notamment : "Dans les deux cas, les réductions de carbone auraient eu lieu indépendamment de l'implication d'Apple ou de l'existence des projets. Étant donné que les affirmations d'Apple en matière de neutralité carbone reposent sur l'efficacité et la légitimité de ces projets, elles sont fausses et trompeuses."


Le plaignant affirme en outre que ces deux sites étaient auparavant protégés depuis plusieurs décennies ou qu'ils étaient naturellement boisés, et que le soutien financier d'Apple n'a pas contribué à réduire les émissions de carbone au-delà du niveau naturel. Apple a lancé l'Apple Watch Series 8 en 2023, qui a été le premier appareil à porter une étiquette neutre en carbone pour soutenir les initiatives de l'entreprise en faveur de l'environnement. Apple a également introduit un label de neutralité carbone avec ses appareils et s'efforce d'améliorer ses efforts à l'avenir.

Apple affirme qu'elle atteindra une neutralité carbone de 100 % en 2030, mais il n'y a que peu ou pas de détails disponibles sur les mesures supplémentaires prises par l'entreprise. L'action en justice a également mis en lumière une étude réalisée par la National Retail Federation et IBM, selon laquelle 70 % des consommateurs américains et canadiens tiennent compte de l'environnement lorsqu'ils achètent un nouveau produit. L'action en justice vise à empêcher Apple de commercialiser les Apple Watch Series 9, SE et Ultra 2 comme étant neutres en carbone, avec des dommages et intérêts non spécifiés.

Ce n'est pas la première fois qu'Apple est accusé de la sorte. En 2022, une étude avait accusé Google, Amazon et Apple d'exagérer leurs actions en faveur du climat, et de se livrer à la pratique du greenwashing. L'étude avait évalué la transparence et l'intégrité des principaux engagements en matière de climat de ces mastodontes. Ainsi, elle révèle qu'Apple, Sony et Vodafone ont une "intégrité modérée" en ce qui concerne leurs actions en faveur du climat, tandis qu'Amazon et Google font preuve d'une "faible intégrité".

L'étude note notamment qu'"il y a un fossé entre la communication et l'exécution". Il est donc difficile pour les consommateurs de déterminer la vérité. Selon l'étude, les émissions en amont, telles que la consommation d'électricité par les consommateurs utilisant les téléphones, ordinateurs portables et autres appareils Apple, représentent 70 % de l'empreinte climatique d'Apple. Ces émissions seraient souvent négligées par les entreprises dans leur stratégie climatique.

Une autre étude en 2024 avait révélé qu'entre 2020 et 2022, les émissions de gaz à effet de serre des centres de données appartenant à des géants de la technologie comme Google, Microsoft, Meta et Apple étaient environ 662% plus élevées que ce qu’ils ont déclaré officiellement. Selon l'étude, les émissions réelles des centres de données appartenant à Apple sont probablement environ 2,2 fois plus élevées que ce qui est officiellement déclaré.

Source : Plainte contre Apple

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